清晨的阳光透过酒店窗帘的缝隙，在地毯上投下一道狭长的光带。林砚只浅眠了两三个时，便起身冲了个热水澡，用咖啡强行驱散了眉宇间的倦意。她看着镜中眼底泛着淡红血丝的自己，深吸一口气，将昨夜所有的疲惫与焦虑都压了下去。
九点整，“非遗纪元”核心团队会议在酒店商务中心的会议室准时开始。
周锐神采奕奕，显然昨夜的“第二场”并未消磨他的精力，反而更添了几分锐气。他正兴致勃勃地构想着如何将杭州模式快速复制到下一个目标城剩沈砚心依旧是那副清冷模样，安静地坐在一旁，翻阅着手机里张清远发来的几张新绣样照片。赵满则带着内容团队的几个骨干，低声讨论着下一个短视频的选题，脸上还带着昨日流量胜利的兴奋余韵。
“各位，”林砚开口，声音平静却带着一种不容置疑的份量，瞬间将所有饶注意力吸引过来。“首先，再次感谢大家为杭州项目付出的巨大努力。我们打了一场漂亮的胜仗。”
会议室里响起一阵默契的掌声。
“但是，”林砚话锋一转，会议室的气氛随之微微一凝，“庆功结束了。我们现在必须直面一个最关键的问题：我们目前的商业模式，能否支撑我们走向更远的未来？”
她示意助理将连夜整理好的财务数据摘要投影到屏幕上。当那个微薄的净利润率数字清晰地呈现出来时，周锐脸上的笑容僵了一下，赵满和内容团队的成员们也面面相觑，之前的兴奋感迅速冷却。
“如大家所见，”林砚指向屏幕，“高营收不等于高利润。线下课程体验是我们模式的基石，是流量的入口，是用户体验的核心环节，这一点毋庸置疑。但如果我们仅仅依靠它，我们将永远被高昂的固定成本捆绑，陷入扩张-增收-利润微薄-难以支撑进一步扩张的循环。”
周锐眉头紧锁，身体前倾：“林砚，你的意思是？我们刚打开局面，不能因为暂时的利润问题就放缓脚步。市场不等人！”
“不是放缓脚步，周锐。”林砚看向他，目光锐利，“是改变奔跑的姿势。我们要从一条腿走路，变成两条腿，甚至多条腿奔跑。”
她切换了ppt页面，标题是 “‘非遗不是老古董’战略性品牌Ip打造计划”。
“我们之前的成功，无论是云南还是杭州，很大程度上依赖于单点、偶发性的内容爆火和地域性的精准运营。但我们要成为国民品牌，不能永远靠运气和局部战役。”林砚的声音提高了几分，带着一种战略家的清醒与笃定，“我们必须系统性地、自上而下地，去塑造公众对非遗的集体认知。”
她环视在场每一个人：“请大家问问自己，当普通人听到‘非物质文化遗产’这几个字时，第一反应是什么？是博物馆玻璃柜里的老物件？是遥不可及的古老技艺？还是……与他们的生活毫无关系的‘老古董’？”
会议室里一片寂静。大家都陷入了思考。
“我们必须打破这层刻板印象的坚冰！”林砚斩钉截铁地，“我们要让非遗变得有趣、有料、有温度，让它从历史的尘埃中走出来，走进现代饶生活，成为他们愿意关注、愿意体验、甚至愿意消费的‘潮流符号’。”
她详细阐述了计划的核心：“这个战略性品牌Ip，我称之为——‘国民非遗课堂’。它不仅仅是我们线下课程的品牌名称，更是一个内容聚合平台，一个文化传播符号，一个连接传统与现代的精神场域。”
“它的目标，是通过持续、高质量、多维度、强互动的内容输出和活动运营，彻底刷新公众对非遗的认知，将‘非遗纪元’与‘有趣、有用的非遗’划上等号，形成强大的品牌心智占领。当用户想到非遗，第一个想到的就是我们‘国民非遗课堂’！”
赵满的眼睛瞬间亮了，作为内容负责人，她敏锐地嗅到了这个宏大计划背后蕴含的无限创意空间和挑战。
林砚的目光落在她身上：“满，这个战略性Ip的打造，由你的内容团队主导负责。我要你在两周内，拿出一份完整的、可执行的年度内容规划。不仅仅是短视频，我要看到涵盖社交媒体、视频平台、线下活动、跨界合作在内的全案策划。你的核心KpI，不再是单一的播放量，而是品牌关键词（如‘有趣的非遗’、‘实用的非遗’）的搜索指数和提及率，以及由此带来的全域流量质量和转化效率。”
赵满感到肩头一沉，但更多的是一种被重任点燃的兴奋，她用力点头：“明白，林总！我们一定全力以赴！”
“砚心，”林砚转向沈砚心，“这个计划需要传承人深度参与。我们需要他们更开放，更愿意展示技艺之外的个人魅力。你的任务是确保在内容创作过程中，绝对尊重技艺的本真性，同时引导他们，如何将‘高深’的技艺，用普通人能理解、感兴趣的方式呈现出来。你是我们文化的守门人，也是通往公众的桥梁。”
沈砚心沉吟片刻，缓缓点头：“我理解。我会和传承人们沟通，找到那个平衡点。”
最后，林砚看向周锐：“周锐，线下校区是我们的体验落地根基。‘国民非遗课堂’Ip的成功，会为你带来更精准、更庞大的客流。你的任务，是确保这些流量来了之后，能获得超出预期的线下体验，形成口碑裂变。同时，你需要思考，如何将Ip势能，更有效地转化为实实在在的课程营收和用户留存。”
周锐深吸一口气，虽然对商业模式本身的忧虑仍在，但他无法否认这个品牌战略的巨大价值。这确实是解决目前“有流量无厚利”困境的一条可能的路径。“我支持。线下运营这边，我会全力配合，确保承接住。”
“好。”林砚双手按在会议桌上，身体微微前倾，目光扫过全场，“那么，从今起，‘非遗不是老古董’企划，正式启动！让我们联手，为中国非遗，打造一个真正国民级的‘课堂’！”
会议结束，每个每脸上都带着不同的神色——兴奋、凝重、挑战、思考。杭州的成功，不再是终点，而是一个更宏大征程的起点。一场关于认知重塑的品牌战役，已经吹响了号角。
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第77章完
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